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【雅漾舒缓特护系列·千人证言行动】合作方案-BY闺蜜网-2014.5.20下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 网友? 雅漾? 安全? 产品? 活动? 安心? 口碑? 用户? 闺蜜? bbs? 专家? 分享? 报告? 消费? 话题? 护肤? 肌肤? 评测? app? 报名? 雅漾产品? 护肤产品? 网友口碑报告? 安全安心? 口碑报告? 安全护肤? 雅漾安全? 安心安全? 用户口碑? 营销策划? 公关? 传播? 数字营销? 营销?

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资料介绍
有护肤品使用需求和消费意愿,但缺乏经验,需要并渴望专业的指导和安全的产品推荐选择公司——让活动更有影响力和话题点 知名IT企业(IBM、微软、百度,等) 女性员工众多雅漾携手闺蜜网,走进知名公司office ,与目标消费者面对面讨论“和安全有关”的话题宣传“千人证言行动” 引导用户积极响应用户和编辑/达人在现场互动交流安全护肤心得,雅漾舒缓特护全系产品植入OFFICE 安心之选7月,安心之选 走进office三大报名渠道 全面覆盖目标受众网络报名 (活动专题/BBS)无线端报名 (微信/APP)线下活动现场报名 (走进OFFICE)高校数据库精准推送 招募报名筛选有效用户,发送邀请对报名网友数据进行分析,为雅漾物流配货提供参考依据,并最终确定100个城市的活动专柜名称和礼包配货量百城用户样本数建议【雅漾·千人证言行动】专题上线【注:仅作版块示意,具体以最终设计图为准】靠柜互动+报告回收+产品声量放大百城千人靠柜,互动&分享or回收千人口碑 为安全证言1000名蜜友晒出试用报告,为产品快速积累大量优质口碑 多维度解读产品,让广大网友能够更全面、立体、有针对性的了解产品特点不同的气候环境不同的肤质特点不同的评测维度解读产品无菌特性肌肤使用感受宣传安全护肤理念【网友跟踪】随时掌控 保障效果1、确保网友靠柜率 ①8.15-8.31,执行人员每天和雅漾专柜BA核对到柜网友名单 ②对未到柜网友,及时提醒(电话/短信/QQ/站内信) ③对失联网友,从备选名单中选择替补网友2、确保网友口碑报告回收率 ①8.20-9.15,跟踪已领取产品的网友,监督报告回收(电话/短信/QQ/站内信) ②网友口碑报告的整理汇总千人自媒体分享 : 真实而亲切的传染力微信朋友圈分享 口碑报告微博分享口碑报告精品口碑报告被推送至站内头条晚九点BBS 置顶推荐首页焦点图、网站头条 醒目曝光SNS : 官方微博/微信推送 跨平台推广闺蜜网官方微博/微信平台 每周推送精品口碑文章 引导网友互动分享APP | 每天一篇“安全”口碑APP启动画面定制每天一篇, 推送网友优秀口碑报告, 放大口碑传播力雅漾“安心安全” 声量放大为了让“雅漾=安全安心”的话题关注度不弱化,就要不断制造新的话题点,持续激发网友的兴趣和热议氛围
资料内容预览
千人证言 安全更安心 雅漾舒缓特护系列·互动营销方案 www.kimiss.com 2014.05.20 我们面对的是最渴望“安全”的消费者空气、食品、水源、交通、工作…… 在这个缺乏安全感的时代里 人们变得越来越谨慎而挑剔
见惯了护肤产品华美的包装、夸大的成分和效果口号
一般意义的传统营销和传播方式,已经无法再吸引她们的注意力!精准覆盖雅漾的目标用户群体实现对真实用户口碑声音的立体传播 18-35岁
年轻女性用户
【闺蜜网核心用户(>95%)】口碑对美妆消费具有决策影响力迎合目标受众触媒习惯,PC/无线
全覆盖关注并愿意为安全护肤消费买单雅漾·千人证言行动真实用户口碑 真的安全安心!最重磅!1000人的超级体验团!
最热点!持续的话题引爆,营造全网热议氛围!
PC+无线,7X24,不放过任何精彩!雅漾·安心之选——闺蜜网千人口碑证言行动!timeline活动预热+宣传招募期活动预热宣传Online | @kimiss 全站引爆BBS:“安心安全”话题炒热【Step1:闺蜜微调查-我最在意的”安心安全“】从衣,食,住,妆四个生活层面发起BBS微调查活动,调查了解网友心目中的“安心安全”,
更关注哪些方面的“安心安全”,引发网友对“安心安全”话题重视,引发情感共鸣活动说明:
为期一周
四期同步发起,分类展开调查
网友可单选或多选进行投票
从参与调查的网友中随机抽取,送出雅漾提供的舒缓特护系列产品试用装BBS:“安心安全”话题炒热【Step2:专业人士安心安全攻略(4篇)】邀请衣,食,住,妆四位不同领域的行业人士,从各自己的行业角度出发,
引导并向网友分享如何发现生活中的安全问题,如何做到安心安全!生活中的 “安全隐患”有哪些?
会给我们带来哪些危害?
我们该如何辩识和远离这些“安全隐患”?
“安心安全” 的标准是什么?生活方式、产品选择注意事项
……食疗养生专家医学美容专家环境专家服装设计师衣-材质+舒适度才是王道BBS:“安心安全”话题炒热【Step3:蜜友的安心安全攻略】网友跟贴“专业人士”的安心安全攻略,从普通用户角度,分享自己的安心安全小贴士,
远离生活中“安全隐患”的攻略食-还是自己做的食物最安心住-家装布置环保最重要妆-自然0添加让我觉得最安全从四个主贴的跟贴网友中,随机抽取幸运网友,送出雅漾舒缓特护系列产品试用装全站首页集中体现“安心安全” ,形成有效的视觉轰炸Wechat | 7X24影响用户 关注“安全”APP | 美妆用户的贴身“安全”顾问每天一个
与“安全”有关的漫画或语录,
轻松自然的引导用户关注思考APP启动画面定制Offline | 最美闺蜜·城市行搭载闺蜜网2014年度项目合作,深度发掘雅漾品牌潜在消费者7月,安心之选 走进office关于“她们”——雅漾的潜在消费群!
高学历、高收入,理性>感性,相信事实和数据;
有护肤品使用需求和消费意愿,但缺乏经验,需要并渴望专业的指导和安全的产品推荐选择公司——让活动更有影响力和话题点
知名IT企业(IBM、微软、百度,等)
女性员工众多雅漾携手闺蜜网,走进知名公司office ,与目标消费者面对面讨论“和安全有关”的话题宣传“千人证言行动” 引导用户积极响应用户和编辑/达人在现场互动交流安全护肤心得,雅漾舒缓特护全系产品植入OFFICE 安心之选7月,安心之选 走进office三大报名渠道 全面覆盖目标受众网络报名
(活动专题/BBS)无线端报名
(微信/APP)线下活动现场报名
(走进OFFICE)高校数据库精准推送 招募报名筛选有效用户,发送邀请对报名网友数据进行分析,为雅漾物流配货提供参考依据,并最终确定100个城市的活动专柜名称和礼包配货量百城用户样本数建议【雅漾·千人证言行动】专题上线【注:仅作版块示意,具体以最终设计图为准】靠柜互动+报告回收+产品声量放大百城千人靠柜,互动&分享or回收千人口碑 为安全证言1000名蜜友晒出试用报告,为产品快速积累大量优质口碑
多维度解读产品,让广大网友能够更全面、立体、有针对性的了解产品特点不同的气候环境不同的肤质特点不同的评测维度解读产品无菌特性肌肤使用感受宣传安全护肤理念【网友跟踪】随时掌控 保障效果1、确保网友靠柜率
①8.15-8.31,执行人员每天和雅漾专柜BA核对到柜网友名单
②对未到柜网友,及时提醒(电话/短信/QQ/站内信)
③对失联网友,从备选名单中选择替补网友2、确保网友口碑报告回收率
①8.20-9.15,跟踪已领取产品的网友,监督报告回收(电话/短信/QQ/站内信)
②网友口碑报告的整理汇总千人自媒体分享 : 真实而亲切的传染力微信朋友圈分享
口碑报告微博分享口碑报告精品口碑报告被推送至站内头条晚九点BBS 置顶推荐首页焦点图、网站头条 醒目曝光SNS : 官方微博/微信推送 跨平台推广闺蜜网官方微博/微信平台
每周推送精品口碑文章 引导网友互动分享APP | 每天一篇“安全”口碑APP启动画面定制每天一篇,
推送网友优秀口碑报告,
放大口碑传播力雅漾“安心安全” 声量放大为了让“雅漾=安全安心”的话题关注度不弱化,就要不断制造新的话题点,持续激发网友的兴趣和热议氛围;
同时将雅漾品牌和产品与“安心安全”更紧密的捆绑,深入人心,达成用户积极的品牌认知和消费导向;
更重要的,是让网友对“千人证言行动”也保持更持久和热切的关注!BBS:聚焦雅漾产品“安心安全”【专家肌诊室:敏感肌怎样安然换季?“】以敏感肌换季为主题发起,邀请皮肤科医生解答网友疑问,并针对每个人的肌肤特点给出个性化护肤建议和产品选择方案;精准锁定目标受众推荐【雅漾舒缓特护系列产品】 、加深产品功效认知,增强对产品的信任和消费意愿活动说明:
BBS发起,闺蜜网微信平台同步展开
引导用户关注“安全换季”话题,并提问
皮肤专家给网友送出“敏感肌安全换季小贴士”
从参与调查的网友中随机抽取,送出雅漾提供的舒缓特护系列产品体验机会[专家面对面:走近雅漾舒缓特护系列的“无菌安全”]特邀雅漾皮肤专家坐班晚九点,从生产、配方、包装三维解读产品,解答网友的好奇疑问,
向网友灌输雅漾所代表的无菌安全标准,坚定网友对雅漾产品的信任和消费决心!无菌生产雅漾,就是“无菌安全”!无菌配方无菌包装BBS:聚焦雅漾产品“安心安全”【找到你的肌肤“安心之选”】编辑引导网友对各种包装类型的护肤产品所可能面对的“安全”隐患展开讨论,由此顺势将网友目光引向雅漾产品的无菌真空包装,在消费者心中打下雅漾=安心安全的产品烙印BBS:聚焦雅漾产品“安心安全”抛出话题:
常见的四类护肤品包装类型,你觉得的哪种包装更安全卫生?讨论&引导:
编辑从跟帖中选择答案最贴近的网友送出“雅漾安心好礼”,并结合网友讨论情况,给出更权威、有依据的结论,强化认知聚焦雅漾产品:
将网友目光引向雅漾产品无菌真空包装卖点,加深印记雅漾“安心安全” 全揭示编辑评测-诠释安心安全3位不同肤质,但同样追求安全护肤的闺蜜网美容编辑对雅漾舒缓特护系列产品进行评测
围绕产品核心卖点,对产品包装、成分、质地、肌肤即时使用感和效果等进行全方位解读
为网友提供最真实生动的评测内容,突出雅漾舒缓特护系列产品无菌包装+舒缓效果,深刻影响消费决策雅漾“安心安全” 全揭示专题软性植入《尖峰评测榜》——雅漾舒缓特护单款产品植入
每期都将邀请一位人气美妆明星分享自己的肌肤及产品选择疑问,通过实验室专业评测数据来给出解答,对于评测的产品以小榜单的图表展示,以专业的评测数据,给用户带来解决方案《口碑领袖》——雅漾舒缓特护系列产品植入
根据每期主题推荐有数据支撑的口碑产品,汇集专家老师及达人/网友的观点,突出消费影响力,产品口碑数据以图表形式展示,具有独家专业性。 更多选题示意:

好肌肤养成法则(从肌肤保养,生活方式等方面,带出品牌产品)

秋冬换季护肤指南(结合换季护肤话题,带出品牌产品)雅漾“安心安全” 全揭示《蜜选》编辑推荐达人口碑文章
安心安全-我选择雅漾《美丽解码》深度分析肌肤“安全问题”,推荐雅漾“品牌及产品《我想用》网友“最想用”的安心安全护肤品推荐-雅漾
(微信平同步推送)栏目文章+编辑软文雅漾·走进校园雅漾校园美妆课堂:专家分享 安全护肤攻略
雅漾产品植入,现场体验、加深产品认知活动预告:千人证言行动第二季 调动关注号召高校用户关注雅漾官方微博/微信,
随时了解品牌动态、产品资讯,增强互动【雅漾·千人证言行动】专题更新从无线到无限
从好友圈到网友圈丰富互动+精编资讯
让网友的每次浏览都有新发现【注:仅作版块示意,具体以最终设计图为准】 千人报告高潮传播期专题·1000份口碑证言聚合呈现【注:仅作版块示意,具体以最终设计图为准】谁是你心中的“安全大使”?

我要投票票选雅漾“安全大使”从1000名证言网友中选出15名”雅漾安全大使”激励 1000名证言网友通过闺蜜网BBS、个人微博、微信朋友圈宣传自己的口碑报告,为自己拉票;并将自己的微博、微信朋友圈截屏发给闺蜜网工作人员;

最终将根据人气高低,分别从BBS、微博、微信平台各选出5名网友,颁发雅漾“安全大使”称号:
1、根据网友口碑报告的BBS回帖支持数
2、根据网友口碑报告微博转发数
3、根据网友朋友圈点赞数雅漾产品新品试用特权,激励网友争当安全大使深入校园走进office扎根闺蜜草根代言人的长尾影响力雅漾“安全大使”肩负使命向身边消费者宣传雅漾安全护肤理念积极配合品牌推广活动(试用派发/专柜活动)分享使用心得 向更多消费者灌输雅漾产品安全安心的特性千人口碑专题推广 再掀“安全安心”热潮微博微信APP闺蜜网全站SEO闺蜜网首页·crazy广告推广【雅漾·千人口碑专题】,通过硬广位和编辑点位配合,强势占领闺蜜网首页强大声势,瞬时引爆好奇关注,形成热议氛围闺蜜网核心频道、优质推广位密集曝光SNS : 官方微博/微信推送 放大影响力!闺蜜网官方微博/微信平台推送
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